Googleコアアップデート｜影響と対策を初心者向けに解説

代表者の意見

内容が少ない・薄っぺらいページでは、悩みをもって訪問した検索ユーザーの悩みを解決することはできません。根拠をもってコンテンツを作成しましょう。

かつて当事務所代表がWeb事業においての取引先（委託事業者）に「うちの商品（取引先が別事業者から納品された商品）についてブログを書くなら、コピペして使ってください」と言われたそうとのことです。コピペはこのコアアップデートの評価を下げる対象となりますので、低品質ページになる懸念からコピペできない旨を伝えていただき、承諾を得たうえでライティングを実施。コンテンツチェックをしていただくことで、誤りのない独自性のあるLP記事として納品することができました。

また、コーポレートサイトにディスプレイ広告を付けている事業者をたまに見かけますが、離脱率を上昇させ、CVを下げる要因になるため、当事務所ではお勧めしておりません。

代表者の意見

「ローカルSEO」の起点となったコアアップデートです。地域密着型の商品提供やサービスは、「より細かい地域（当事務所なら横浜市＞緑区＞鴨居駅）」を入れることが大切です。

難易度の高いキーワード(悩み・サービスなど)の場合は、地域名をより詳細に。難易度が低いキーワードの場合は少し広めの地域で設定するのもありです。

また、GoogleビジネスプロフィールのNAP情報（名称・住所・電話番号）を入力し、ホームページと一致させましょう。MEO対策としても大切な部分です。

代表者の意見

当時とにかく被リンクを増やす、alt属性・title属性にキーワードを詰め込めば検索意図に沿わないサイトでも順位が上がってしまうものでした。

この手法を行うと、現代では「重大なペナルティ」として、大きく順位が低下したり、最悪検索結果から除外（＝低順位ですらない圏外）となります。ぜっっっったいにやってはいけません。

代表者の意見

「著作権を守る」と言っても意外と難しいもので、著作権にはいろいろなものがあります。いか、引用の要件記載しました。

• 公表された「著作物」・・・未発表のもの、鍵付きアカウントの投稿は「公表された」とは言いません。
• 引用の必要性・・・検証や批判、紹介するために必要であること。
• 主従関係の明確性・・・自分の文が主であること。例えば、このコアアップデートの解説ページに自分の意見が無ければ、主が自分ではなくなってしまいます。
• そのまま使うこと・・・文章を要約したり、勝手に書き換えたりしてはいけません。原文のまま正確に記述する必要があります。
• 区別の明確性・・・どこからどこまでが引用文なのかはっきりさせる必要があります。

画像を拾ってくる場合、AI画像生成にも著作権の問題が絡みます。過去に画像を拾ってきて使用しているという取引先があり、びっくりしました。

とりあえず全部当事務所にて素材サイトのものに差し替えたり、オリジナル画像の提供で早急に変更対処したことがあります。

著作権侵害が成立するためには①著作性・②依拠性・③類似性の三つの要件があります。これはさすがに難しいので割愛します。

代表者の意見

文章として答えることが大切なわけですが、キーワードを含めた文章にしましょう。「コアアップデート　初心者　わかりやすい」ではなく「コアアップデートを初心者にもわかりやすいように解説する」といった具合です。この辺は、熟練したSEOライターであれば、文章・文字数を考えて思い浮かべることができると思います。

また、このころから、スマホ＝スマートフォンを同じもの（同義語）だと理解できるようになったのも特徴の一つです。

代表者の意見

このときは、ポータルサイト等おまとめ系のサイトが上がりやすかったとされています。後ほど改善されているので後述します。

地図検索とWeb検索の評価基準が近づいたことにより、Webは超上位表示・地図検索は低順位という極端なことが起こりにくくなりました。

端的に言えば、SEOもMEOも同様に大切ということです。

SEOとMEOの違いという解説ページを設置しましたのでご参考までにご覧ください。

余談ですが、この時期の少し前からひっそりと「E（専門性）-A（権威性）-T（信頼性）」という基準が出てきました。

代表者の意見

スマホ（モバイル）対応していないサイトは評価が下がる、スマホでの評価基準を優先的に採用される、まさに「モバイルファーストインデックス」と言える変更です。

PCサイトとスマホ用サイトをいまだに見かけますが、特段順位に影響が無いとされています。

しかし、PCサイトに表示されていた内容がスマホサイトに表示されないことや、二つのサイトを持っていることと同様であるため、読み込み速度の低下がみられるなど、間接的な順位低下が発生すると考えてよいでしょう。

PC・スマホサイトからWebレスポンシブへの対応への変更をお勧めしております。

手間が大きいため、Web制作会社でも見かけるケースは少ないですが、当事務所では、PC・タブレット・スマホの三段階Webレスポンシブを使用し、UX/UI向上に役立つよう工夫しております。

代表者の意見

曖昧・見たことのない言葉に対応（推測）できるになったことで、「ガラケーじゃない電話ってなんだっけ」から「あ、スマホのことか」と連想できるようになり、検索結果へと繁栄できるようになりました。

これで「検索した内容」に対して「なんだこの検索結果は！」という「検索意図と回答のズレ」が減っていきました。

代表者の意見

コアアップデートはペナルティではなく、検索結果全体の再評価です。

評価基準の見直しにより、コンテンツの質を上げることが大切となりましたが、後にさらにコンテンツの質の評価基準が変わっているので、と、そちらを参考にしましょう。
E-E-A-Tの話が出てくるまで、E-A-Tとしてお伝えしますが、現在はE-E-A-Tです。ご注意を。

代表者の意見

全体的な評価の見直しとなったアップデートです。

独自性、検索キーワードとの関連性が、より高いサイトの順位を上げ、相対的に順位が下がったサイトがあるということが「特定のページやサイトを狙ったものではない」としています。

代表者の意見

運営者情報・執筆者の専門性とは、例えば当事務所が予防法務の話をする際に「執筆・監修　吉岡秀充」とフルネームで書いています。この中には行政書士有資格者である旨、SEOやAIOの専門家である旨（専門性）の記載があります。

テーマを絞って内容を広げるという話については、当事務所にて、2026年4月後半から実証実験を行っていました。

広い行政書士業務の中で特に横浜市で難易度の高い「古物商許可」に絞って様々なサービスページの増加やブログ記事を書いています。「専門家であれば、テーマを絞ったとしても、いっぱい書くことができるはずだとの考えがあります。」

ちなみに「古物商許可　行政書士　横浜」のキーワードで、シークレットモードにて検索した2026年5月28日時点の順位です。

※ ブログ記事・サービスページ・サービス補完ページの合計は現在11ページです。

• ネット検索（SEO）：1位
• 地図検索（MEO）：5位
• AIモード（AIO）：1位（紹介された事業者の中で一番上）

代表者の意見

「テーマの一貫性が無い又は低い」サイトが現代でも多く見られます。極端に言うと、行政書士が予防法務というテーマのサイトであるにもかかわらず、医療について話をすることです。これでは順位が爆下がりしてしまいます。

最悪の場合、一つのブログ記事などで、サイト全体の評価が低下することがあります。

サイトテーマの一貫性とは、相続専門というサイトテーマであれば、相続と関連性の低いものは関連性を高めて更新し、一切関係のない許認可などであれば、修正や統合を行い、やむを得ない場合は削除するという方法をとります。

代表者の意見

公的機関やポータルサイトなどが順位を大きく上げています。他方、個人ブログやアフィリエイトでは苦戦を強いられています。

とはいえ、当事務所代表は、ちょうど同時期からブログサイトを開設、アフィリエイト広告を行っていました。

法律や社会問題に関する個人的意見（当時：校則とアルバイトの話は一位）でも順位を上昇することができています。厳格化されたとはいえ、まだ一般の方でも順位を上げることできる余地があったと言えます。

代表者の意見

高品質のコンテンツを増やしましょうというお話ですが、もし、公開情報を「見てもわからない」「どうすればいいかわからない」、難しくて何を言っているかわからないなどの場合は、当事務所でもご相談対応可能(有料)ですが、お受けすることは可能です。

戦略的SEO対策コンサルティングをご覧いただき、ご相談ください。
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代表者の意見

より広範囲にわたって自然な文脈を理解できるようになったことで、コンテンツ構成の幅が広がりました。味気の無いSEO対策のためのコンテンツ構成から、より一層検索ユーザーの役に立つコンテンツ構成を構築しやすくなりました。

代表者の意見

E-A-TやYMYL分野の評価基準の見直しや評価基準の厳格化というものが、今後何度か出てきますが、細かい点が修正されていることがあります。

Web知識がない企業ができることを見つけるのはなかなか難しく、「順位が下がったら原因を探す、わからなければSEOに強い事業者を探す」というのが無難かと思います。

代表者の意見

非常に画期的なコアアップデートです。

いまだに古いドメインはパワーがあるということに変わりませんが、古いドメインほど強力なサイトという常識が覆りました。

ブログサイトや当事務所代表が過去運営していた心理職サイトも様々なウェブページ単体での順位上昇がみられました。

代表者の意見

2～4位程度順位が下がっても慌てないことが大切で、しばらく様子を見てみましょう。この考え方を保持することで、今後も「コアアップデートだ！！やばい！！」と焦らずに済みます。

しばらくすると順位が戻っている、又は上がっていることもあります。

焦って対策を実施したがために順位を大きく落とす相談者様も多かったです。

代表者の意見

6月分と7月分という長期にわたる更新だったため、展開期間が終わってから比較しないと、原因を取り違えやすくなります。

順位が低下していないor順位が上昇していたなら、特段何もしなくもOKという状況でした。

展開が終わるまで「待つ」ということが非常に大事です。

代表者の意見

2024年～2025年にかけて、当事務所の取引先でもこの問題を抱えている事業者様がいました。

現代においても、このコアウェブバイタルの問題を抱えている中小企業・個人事業主が多くいます。

この点は、Googleの評価の他、検索ユーザー離脱の原因となるため、お問い合わせ数の低下、つまり売上にも影響します。

ウェブに詳しくない方が解決できる問題ではないため、早急にWeb制作会社へ相談してみてください。

代表者の意見

「鮮度」は現代では特に重要視されています。AI検索最適化において、AIに引用・紹介されるか、回答に自社情報が含まれるかは、鮮度が大切になります。

更新していない場合、季節商品であれば過ぎた時期から、特定の年月日入りのコンテンツ・サービスの場合、早ければ3か月、遅くとも5か月あたりから引用されなくにくくなっていきます。

「あれ？AIに引用されなくなった」からで、相談したい場合は、以下のAIO対策ページをご覧の上ご相談いただけます。

AIO対策コンサルティング・実装

代表者の意見

全体の評価であるため、一つの超低評価ページがあった場合、ホームページ全体の順位低下へと繋がります。

もし特定のウェブページ（サービスページでもブログ記事でも）順位が低下していた場合は、早期発見～早期修正をすることが求められるようになってきています。

代表者の意見

低品質ページは常に順位が下がる可能性があります。

一つのページでホームページ全体の順位が下てしまう可能性があることに留意しましょう。

逆を言えば、特定のテーマで複数のページ順位が上がることで全体的な評価も上がります。

LPを作らずとも、ホームページの技術的な構成によっては、サービスページすべてを上位表示させることも可能です。

— 余談 —
当行政書士事務所自体は開業が2025年12月からとまだ未熟ではありますが、Web関連、古物商許可、自動車整備工場の許認可、内容証明郵便など、様々なジャンルで順位上昇・お問い合わせが入るに至りました。

つまり、時間と費用をかけて新規ドメインでLPを複数作成しなくても、一つのドメインで様々なサービスページの上位表示・お問い合わせ数増加を目指すことができるということです。

代表者の意見

E-E-A-Tとなったことで、一般論・抽象論は価値が大きく下がりました。

これは、現代における生成AIのみの文章構成に頼った場合にも通用する考え方です。生成AIは「経験することができません」一次情報は非常に有用なものです。

自身の経験、検証等をした内容、オリジナルの写真、独自の動画など様々な一次情報を活用しましょう。

代表者の意見

YMYL分野の評価が超厳格された時期です。当時当事務所代表が行っていた事業として「心理カウンセラー」がありました。

2023年2月は「○○症　改善　横浜」で7～10位でしたが、このコアアップデートあたりを境に、「○○症　△△　□□　改善　横浜」というロングキーワードでも155位となり、電話相談0～3件/日ありましたが、いきなりゼロになるという事実が発生。

「日本の医療機関ではない」「医師・公認心理師などの国家資格がない」しかし、ウェブページが高品質で、逆にGoogleから「独自性・専門性は高い（高度な医療ページだ）けど、権威性が無い（でも医療機関じゃない）⇒信頼性が無い」と判断され、足切りにあったに近い状況になったと考えられます。

競合（当時の事務所から近所の心理カウンセラー）を3ページ分調査したところ、1サイト以外はすべて順位が大きく低下していました。

Googleのコアアップデートはこのように多数事業を展開していない場合、いきなり転落する可能性がある点が怖い部分でもあります。

代表者の意見

E-E-A-Tの中のE（体験）が高く評価されるようになり、YMYL分野はさらに評価基準を厳格化しています。

— 追加補足 —

また、2023年9月にはアルゴリズムのアップデート（コアアップデートとは異なる）があり、「検索エンジンを騙す目的で書かれたページを狙い撃ちして引きずり下ろす」ペナルティ要素（減点要素）がありました。

結果的、もともとの低品質ページや体験の無いアフィリエイトサイトが大きく順位を落としました。また、大量に作った薄っぺらい内容の低品質ページはどんどん排除される結果になっています。

低品質であろうページにあたりを付けて、緊急でnoindexタグを設置するなどの対策をされた事業者も多いのではないかと思います。

なお、単なる低品質ページは順位が戻っています（超低順位⇒低順位に戻った）。

代表者の意見

技術的な内容なのであまりご相談にはあがりませんが、「低品質だけど残しておきたいからnoindexタグをつけたい」というお話が稀にあります。

当事務所としては「特別な理由がない限りnoindexタグは付けないようにしましょう、低品質なままにしないで、高品質ページにリライトしてください」とお伝えしています。

noindexタグを設置することは特に評価に影響はないと言われていますが、厳密にいえば、低品質なページをnoindexタグをつけたという経緯は記録されてしまいます。

当事務所では、noindexタグは、緊急や一時的に使用することを推奨しています。

代表者の意見

レビューシステムはGoogle口コミを評価するシステムではありません。ホームページ・おまとめサイト・比較サイト・おすすめサイト・アフィリエイトサイトなどのレビューを評価しています。

事実に基づかない（インタビューしていない・実際に利用したことが無い）が、のらりくらりと運営しているサイトを厳しく評価します。

例えばおすすめのSEO代行業者〇選といったサイトで、噓が書かれていることがあります（当事務所代表運営のSEOサイトが許可なく勝手に掲載され、適当に評価されています）。しかしぱっと見の体裁は整っているので10月・11月のアップデートもすり抜けます。

しかし検索キーワードから、情報ページがいいか、サービス・商品購入ページを探しているのかを判別できるようになってきています。

代表者の意見

大量に作った低品質ページはここでさらに排除又はindex未登録の対象にされやすくなっています。

もちろん、AIで大量生成した低品質ページも一気に排除されます。海外では数万ページもの低品質ページが一気に削除されているケースもあります。

代表者の意見

新規記事の量産より、既存記事の磨き直しのほうが効果的なことが多いです。実体験、図解、比較など「小規模事業」「小規模サイト」ならできることを追加します。

大企業より上位表示できる方法があるということです。

代表者の意見

ほとんどの方が見かけることはないと思いますが、ドメインパワーの高いドメインを利用して、ディレクトリー貸しにてサイト作成をするケースがありました。これは関連性の無いホームページが増加する原因となるため、この時期のアップデートでこの悪質なテクニックを排除する調整が行われています。

また、生成AIを用いて大量生成記事の排除も行われています。大量に生成された記事はだいたい「抽象的・一般的」で検索ユーザーを満足させることができない低品質ページです。

代表者の意見

単に商品を紹介するだけのアフィリエイトサイトは評価が低下するのみで、コピペ量産型のアフィリエイトサイトは排除されたと言っても過言ではありません。

サービスページ、ブログ記事、アフィリエイトサイトどれも一次情報・サイトテーマに沿ったコンテンツ作成が必要になるということです。

— 例えば —

ラーメン屋さんが自分の車を譲渡するブログ記事を挙げても順位は上がりません。

なかなか車が売れないからと何度もブログ記事を上げればサイトテーマに完全に沿ってないとしてホームページ順位が大きく下がります。

代表者の意見

答えの遠さは、論文を書くことが得意な人に見られる傾向です。Webにおいては、答えを早めに示すことができるコンテンツ構成にしておく必要があります。

さらには、「隠れたニーズ」の解消（この検索キーワードで検索したのはなぜか）やターゲットの絞り込み（全年齢ではなく、30～40歳対象に絞るなど）ができているか。この二つを満たすと、結果としてお問い合わせ数増加につなげやすくなります。

もはやSEO・MEOといった技術の枠を飛び越え、Webマーケティング領域にまで達したと言えます。

代表者の意見

AIO対策は非常に難易度が高いです。

従来のSEO・MEOに加え、技術構築(不要なソースコードを減らす、マークアップを適切に行うなど)まで含まれ、そのうえで、AI検索を最適化するための独自の対策とコンテンツ作成（通常のライティングどころかSEOライティングとも違います）が必要です。

当事務所へのAIO対策のご相談は下記のウェブページよりご確認いただけます。行政書士ならではの予防法務も付帯されています。

AIO対策詳細

SEO・MEO・AIO各種対策をすべて丸投げ希望の場合は、下記のウェブページからご確認いただけます。

ホームページ集客で損をしない
売上アップ・収益の仕組み化設計

代表者の意見

生成AIで中身の薄っぺらいコンテンツ作成の増加について防ぐことを目的としていると言っても過言ではありません。

AIで大量自動生成された中身の薄い低品質コンテンツへの評価が大幅に引き下げられたととともに、AI生成可能な単にテキスト量が多いだけの網羅的なページではなく本物の情報であるかの信ぴょう性が厳しく問われるようになりました。

また、2025年12月～2026年1月頃、Googleインデックス登録の判断に変化がありました。今まではGoogleSearchConsoleでインデックス登録すると2～3時間で反映されていました。

しかし、「2～3時間ですぐ反映される」「1日かかる」「2～3日かかる」といった具合に一定条件のもと、大まかに3段階に分かれました。

代表者の意見

当事務所代表としては初めてみたコアアップデートです。　お勧め記事という特性上「鮮度」が大切であり、「最新情報」「特定の分野で関心の高い内容」である必要があります。Discoverのいいところは、人気コンテンツであれば、炎上商法をせずに「バズる」可能性がある点にあります。

当事務所もDiscoverで紹介されましたが、鮮度が低かったからかバズるには至りませんでした。

以下、Discoverで紹介されたブログ記事です。ご参考までにブログ記事リンクを設置します。
2026年行政書士法改正で何が変わる

代表者の意見

日に日に生成AIコンテンツ対策が厳しい評価となってきており、当事務所でも試しにいくつか生成AIコンテンツで検証しました。

一次情報無し⇒少し入れる、自身での調整は少量というコンテンツを微調整し、段階的に5つ作成しましたが、すべて、検索結果から除外（インデックス未登録）という結果となりました。

E-E-A-Tを意識し、一次情報を丁寧に盛り込むこと、自身の考えのもと、ユーザー検索意図を踏まえて細かく分けてコンテンツ構成をすること、外部言及が非常に大切であるという検証結果となりました。

ちなみにマークアップh1,h2,h3については前々から意識していました（本ページの例：オレンジがh1、薄紫がh2、黄緑がh3です）。

代表者の意見

コアアップデートの告知からまだ1週間なので、急ぐ必要はありませんが、もし急いで確認したい場合は、GoogleSearchConsoleや実際の順位を日々確認しておけば、どのウェブページが順位低下したか、低下の原因を調査できるケースがあります。